IV. 網頁主

網 站管理員

按照這些指南將可協助 Google 尋找、產生索引和排名您的網站。 即使您選擇不執行這當中任何一項建議，我們仍強烈期盼您能特別注意《品質指南》中的規範，其中概述一些嚴禁的行為，違反者將導致其網站徹底從 Google 索引中移除。 一旦移除網站，它將無法再於 Google.com 或任何 Google 夥伴網站的搜尋結果中出現。

當您的網站一切就緒時：

19. Google 廣告解決方案 (Google Advertising Programs)

  1. AdWords(廣告客戶)[關鍵詞廣告]
    1. Google Checkout[網路錢包]
    2. Yahoo!奇摩搜尋 行銷
  2. AdSense(網頁主) - Google AdSense for search、Google AdSense for Web Publishers
  3. Google Related Links
  4. Google Analytics[分析]

Google 廣告解決方案有兩種:

  1. 適用於廣告客戶(廣告案主)的Google AdWords
  2. 適用於 Web 出版者(網頁主)的Google AdSense

廣告案主向Google購買關鍵詞廣告, 刊登於Google各項產品, 或刊登於聯播的其他網站。網頁主提供網頁空間, 向Google申請刊登廣告, 藉以收取廣告費。

1. AdWords(廣告客戶)[關鍵詞廣告]

2. AdSense(網頁主)


3. Google Related Links[相關連結]


4. 分析 (Google Analytics)

Google Analytics, Google推出的免費網站流量和數據統計服務。只對Gmail用戶開放。目前此服務因為需求過大已經停止了自由申請。


  1. Google AdWords[關鍵詞廣告]
    1. 設立帳戶
    2. 學習中心
    3. 大客戶
  2. Google AdSense
    1. 運作方式
    2. 申請帳戶
    3. 開始使用
    4. 類型
    5. 替代廣告
    6. 計劃政策

2. Google AdWords

Google的營收來自廣告, 向廣告主收取廣告費, 支付給提供內容的網站主, 從中抽取佣金。向廣告主收取廣告費的計畫稱為Google AdWords[關鍵詞廣告], 支付佣金給網站主的計畫稱為Google AdSense。

廣告主向Google AdWords申請刊登廣告, 用戶在Google搜尋指定關鍵詞時, 在螢幕右方或上方出現「贊助商連接」字樣, 一些文字廣告。透過Google AdSense計畫, 出現在相關的網站。

Google採取點擊成本(Cost Per Click, CPC)的計費方式, 用戶點擊該廣告 後, 廣告主才 需要支付費用, 方便廣告主控制成本。

Google的文字廣告屬於創新營運模式, 依附在介面單純、操作簡單與功能強大的搜尋引擎, 提供文字式廣告。使用Google搜尋引擎時, 以特定關鍵字檢索, 根據關鍵字產生特定文本式廣告。

點擊成本視廣告主的投標而定, 從新台幣1.5元起跳, 對於廣告預算有限的個人電子商務或是中小企業公司, 深具強烈的吸引力。

Google 以找消費者的方式找尋廣告主, 廣告必須是有用的資訊, 否則就必刪除。

廣告以它的格式及贊助商字樣標示, 它有標題、說明及網址。

廣告主自行決定廣告依附的關鍵字, 輸入廣告文字, 選取關鍵字, 設定預算等選項; 還可以指定刊登的國家或城市, 經由線上報告, 查看成效, 並可隨時變更各項設定, 讓使用者掌握對廣告的控制權。

2a. 設立帳戶

Google AdWords 帳戶設定程序包含4個基本步驟:

  1. 定位目標客戶
    包括中文在內的14種語言和臺灣在內的250個國家可以選擇, 甚至可以選擇讓您的廣告只顯示給部份特定城市或區域的使用者觀看。

  2. 建立您的廣告
    撰寫廣告文字, 並選擇刊登廣告的關鍵字。標題, 25個字元, 兩行說明文字, 每行35個字元。[顯示 URL]必須限制在 35 個字元以內, [目的 URL] 最多可達 1,024 個字元。

  3. 設定價格
    選擇使用的幣別, 設定每次的點擊成本(CPC)和每日預算, 沒有最低預算限制。

  4. 申請
    提供電子郵件地址並選擇一個密碼, 完成建立 AdWords 帳戶。

2b. 學習中心

Google不做廣告, 幾乎沒有業務員, 祗靠口耳相傳的「喫好道相報」式的病毒式行銷; 為了降低客戶的門檻, Google AdWords特別設立「學習中心」, 分為七章25節, 再分小節, 大事小事, 巨細糜遺, 一一說明, 就像教科書一樣, 每節之後, 還有測驗題。

  1. AdWords 基礎
    1. AdWords 的簡介
      Google 與 Google AdWords
      基本的 AdWords 功能
    2. AdWords 政策
      連結政策
      編輯政策
      產品政策與關鍵字
      圖片廣告政策
      商標
      版權
      GOOGLE 的無效點擊政策
      識別無效點擊
    3. 廣告分佈
      何謂 Google 聯播網？
      搜尋與內容排名如何運作？
      廣告會出現在哪裡？
      常見問題
    4. 價格與排名
      成本控制
      廣告排名
      位置偏好
  2. 建立帳戶
    1. 建立帳戶
      建立精簡版帳戶
      AdWords 帳戶結構
      依據語言和位置來配置
      廣告群組、廣告與最高每次點擊成本
      每日預算
      完成帳戶設定程序
    2. 帳戶導覽
      使用精簡版帳戶
      AdWords 帳戶瀏覽
      廣告系列管理
      廣告群組管理
      報告與我的帳戶
    3. 關鍵字符合
      關鍵字符合選項
      關鍵字符合的功能和優點
      執行關鍵字符合選項
      d.語言和地區配置
      AdWords 如何定位目標使用者
      語言和國家配置
      地區及城市配置
      自訂配置
    4. 國際廣告
      國際廣告的優點
      瞄準您的國際目標對象
      發展國際性廣告系列和廣告
  3. 追蹤效能
    1. 關鍵字效能
      廣告關聯性
      關鍵字評估
    2. 報告
      如何建立報告
      其他報告功能
    3. 基本 ROI 和轉換追蹤
      瞭解投資報酬率的意義
      轉換追蹤的簡介
      取得您的轉換追蹤程式碼
      利用轉換資料以改善您的投資報酬率
    4. 廣告曝光率與疑難排解
      帳戶層級的問題
      廣告系列的特定問題
      廣告群組的特定問題
      特定關鍵字問題
  4. 帳單
    1. 帳單週期
      基本帳單處理程序
      帳單詳細資料與爭議的解決方案
    2. 發票
      發票基本資訊
      透過發票付款
  5. 廣告最佳化秘訣
    1. 您的網站
      準備最佳化
      選擇到達網頁
    2. 關鍵字、廣告文字和廣告群組
      選取關鍵字
      撰寫與內容相關的廣告文字
      架構廣告群組
    3. 效能
      提高偏低的品質分數
      增加流量/點擊
      提高轉換
      調整每次點擊成本，以將投資報酬率提升到最高
  6. AdWords 工具
    1. 快速處理工具
      尋找和修改
    2. 帳戶效能工具
      關鍵字工具
      網站排除
    3. 分析工具
      流量估算器
      我的變更記錄工具
    4. 疑難排解工具
      廣告分析工具
      已拒絕廣告工具
    5. AdWords 編輯器
      AdWords 編輯器的簡介
      AdWords 編輯器介面
  7. 管理客戶帳戶
    1. 我的客戶中心
      我的客戶中心
    2. 銷售 AdWords
      銷售 AdWords 的優點
      基礎 Google 銷售推銷
      處理一般客戶問題與疑慮
    3. AdWords API
      AdWords API 總覽
      開始使用
      API 網路服務
      其他 API 網路服務AdWords 基礎

2c. 大客戶

Google對大型廣告客戶的定義是每季的廣告費支出在5,000歐元(含)以上, 即新臺幣207,332元以上, Google的銷售團隊可以協助進行最佳設定, 亞洲地區祗在日本設有銷售及工程辦事處。

3. Google AdSense

網站主可以參與Google AdSense計畫, 為網站加入與內容相關的Google廣告, 完全免費並可收取Google分配的廣告費。由於廣告與網站的內容相關, 與網站內容所吸引的用戶個性和興致相符, 可以在充實網頁的同時透過網頁為你帶來經濟效益。

Google AdSense有兩種:

Google AdSense支援中文(簡體)在內18種語言的網站, 中文(繁體)尚未被支援, 所以臺灣的中文(繁體)網站, 還不能申請; 不過, AdSense for search已支援中文(繁體)等八種語言, 所以, 臺灣的中文(繁體)網站主還是可以申請Google AdSense for search, 從中獲利。

3a. 運作方式

Google AdSense充份發揮Web 2.0的特性, 以用戶的網站賺用戶的錢, 激發網站的收益潛力。

3b. 申請帳戶

沒有網站的人, 可以先申請部落格, Google擁有的Blogger, 對AdSense的支援相當完整。本文將以此為例。

年滿18歲, 就可以申請個人帳戶或企業帳戶。員工人數少於20人, Google建議用戶申請個人帳戶。其實, 兩者的服務和付款結構並沒有特別差異, 祗是企業帳戶的付款以公司為抬頭, 個人帳戶則是付給個人。

Google AdSense有相當囉唆的計劃政策, 規定很多瑣碎的事情, 申請帳戶之前, 網站主應該先檢視其內容, 願意接受其規範, 並確認網站內容符合規定:

祗要心存善念, 沒有暴富的期待, Google歡迎所有的網站主。從Google AdSense首頁, 點選「按一下這裡提出申請」, 依照指示填寫申請表, 幾天之內就會收到電子郵件。核准後, 即可以登入AdSense帳戶並開始使用。

3c. 開始使用

有了AdSense帳戶及密碼後, 3個步驟, 15分鐘之內, 就可以在網頁上建立並執行 AdSense 程式碼, 準備獲取收益。

3c1. 登入帳戶

3c2. 產生程式碼

登入帳戶後, 按一下 AdSense 設定標籤, 產生 HTML 程式碼, 並將之加入網頁裡。系統本身引導用戶, 選擇廣告類型、自訂廣告的外觀和運作方式, 以及設定一些報告選項。

自訂廣告之前, 先選擇AdSense for content的產品和廣告類型, 按照指南選取廣告組的圓形按鈕以將其設為廣告類型, 然後按一下繼續。中文(繁體)的網站主, 可以略過它, 即使不略過, Google也不會理你, 因為AdSense for content還沒有支援中文(繁體)的網站。

  1. 廣告格式: 就是您廣告的形狀, 單一廣告方塊、摩天大廣告和橫幅廣告等, 有多種選擇。雖然Google建議用戶選用面積較大的廣告, 以吸引更多使用者的注意, 其實, 愈小愈好, 想看的人自然會看到, 不需要刻意誇張。

  2. 調色盤: 選取廣告外觀的背景和文字元素的顏色, 可從200多 組調色盤裡點選, 儘量不要自訂, 色彩學還是很有學問的。

3c3. 將程式碼新增至網頁

在[您的 AdSense 程式碼]方塊中, 可看到程式碼, 直接複製並貼到網頁中即可, 每個網頁上可加刊登三個廣告單元, 重複該程式碼三次即可。

每個 HTML 編輯器都不儘相同, 難以明確指示如何加入, 但是有一些秘訣：

完成後, 將網頁儲存並上傳到伺服器上, 一個小時之內, 就會有Google的廣告進來。剛開始可能是「公益廣告」(又稱為 PSA), 與網頁內容無關。

4小時後, 仍然只看到公益廣告, 該檢查網頁內容是違反AdSense計劃政策的內容, 是否用 robots.txt 檔案阻擋搜尋器。

3c4. 收益

別人點選網站上的廣告, 你就有收入, 帳戶累積餘額超過 100 美元, Google在下個月的月底算起約 30 天內, 寄出應得的收益。包 含 AdSense for content (針對內容網頁的 AdSense)、AdSense for search (針對搜尋結果網頁的 AdSense) 和推薦連結的總收益, 少於 100 美元時, 繼續等待吧! 這裡的餘額。

Google AdSense 會以美元支票付款給出版者，同時也在 43 個國家提供當地貨幣付款的選項給出版者。 安全快遞可適用於所有出版者，電匯則提供給位於 20 個國家的出版者。

臺灣不在上述的43個國家之內, 收不到當地貨幣的付款; 也不在電匯的名單內, 祗能收到美元支票。若選擇DHL之類的安全快遞, 則會被扣除快遞費用。

在網站上擺放相關的連結圖示, 也可獲得收益, 最簡單的是請朋友從你的連結下載Picasa及Firefox:

  1. 推薦Google Adsense
    透過您的推薦連結而申請 Google AdSense 的網站, 如果在 180 天內可以賺取第一筆100美元的廣告費時, 您將有一筆100美金的獎金。
  2. 推薦Google Adwords
    透過您的推薦連結申請Google AdWords的個人, 如果在90天內消費了他的第一筆100美元廣告費時, 您將有20美金的獎金。
  3. 推薦Google Picasa
    如果有使用者透過您的推薦連結而下載與安裝 Picasa 時, 您將有最高1美元的獎金。
  4. 推薦Firefox
    如果有使用者透過您的推薦連結而使用搭配 Google 工具列的 Firefox時, 您將有最高1美元的獎金。

3c4. 違規帳戶

Google AdSense很囉唆, 已經核准的帳戶, 常常為了微不足道的小事, 網站主無法注意的細節, 而被Google AdSense停用。詳閱 AdSense 計劃政策, 並確保在同一帳戶下, 顯示 Google 廣告的所有網站, 都完全符合這些政策。Google採取株連九族的連坐法, 一個網站違規, 全部被停權。

Google的技術層次不錯, 也是很好的挑戰平台, 祗是不曾聽說那那個人因此而得利, 而且被抓到的時候, 直接停用帳戶, 沒有警告期; 所以, 還是乖乖聽從Google的建議, 遵守其維持帳戶信用的原則:

3c. AdSense的類型

Google AdSense 有三種廣告型式:

  1. Google for Content

    針對網頁內容的 AdSense, 已支援中文(簡體), 但尚未支援繁體中文。在該網站顯示相關性高的Google廣告, 使用者點擊該廣告, 那麼Google就可以從廠商那邊拿到廣告費, 並從中撥出一些金額給放 置廣告的網站。

  2. AdSense for Search

    針對搜尋結果網頁的 AdSense, AdSense for search支援繁體中文在內的其他8種語文, 臺灣的繁體中文網頁主, 可以參加這項計畫。

    有了 AdSense for Search, 訪客可以從網站直接搜尋網頁, Google的SiteSearch功能, 也可以讓訪客搜尋到網頁主的網站。

    熱門搜索報告顯示訪客在 AdSense for search 搜索框中進行的 25 個最常見查詢, 網頁主可以利用該報告發掘應該增加到網站的主題, 或跟蹤訪客最想知道的資訊。

  3. AdSense for feeds

    針對資源的 AdSense, 目前只提供英文版本。

3e. 替代廣告

當 Google 找不到相關的廣告可供播放時, 以替代廣告顯示在原來的位置。經過事先設定的圖片、HTML 網頁或廣告伺服器, 就可以確保廣告空間被有效利用, 展示相關的 Google 廣告或顯示您自己挑選的內容。

替代廣告與其他廣告一樣, 也是有效的廣告組展示; 祗是並不會記錄替代廣告的點擊數, 而且替代廣告也不會帶來任何收入。

為了不要浪費網站上的空間, 替代廣告是迫不得已的事, 有幾個可

能:

  1. 尚未檢索網站上的所有網頁

    將 AdSense 廣告程式碼放在網頁上之後, 需要48小時左右的時間, Google 搜尋器才會收集該網頁的內容。在這段時間中, 看到的是不會增加收益的公益廣告; 或不太相關的廣告。廣告的相關性將隨時間增加。

  2. 網頁有敏感內容

    網頁內容被視為負面、兒童不宜或甚至冒犯他人時, Google 不會在上面刊登廣告。有時, 僅在網頁強調某一敏感主題事件, 就可能僅提供公益廣告到該網頁。

  3. 使用工作階段 ID (session ID)

    Google 不接受使用工作階段 ID 的網頁, 因為不同的使用者檢視網頁時, 會取得不同的工作階段 ID, 導致 URL 也跟著變更, 因此該 URL 就不會在 Google 的索引中, 而被排入等待檢索的佇列中, 等到 Google 檢索至該 URL 時, 工作階段 ID 很可能已經逾期。所以, 使用者看到的網頁永遠都不會在索引中, 必須移除工作階段 ID 才能顯示與內容相關的廣告。

  4. 以 robots.txt 限制搜尋器

    robots.txt 檔的內容, 可能阻擋 Google AdSense 搜尋器, 必須在 robots.txt 檔的開始, 寫入下列兩行文字, 就可以在不授權給其他任何 bot 的情況下, 讓 Google AdSense 搜尋器順利運作:

    User-agent: Mediapartners-Google*
    Disallow:

  5. 檢索網頁有困難

    有時, 搜尋器可能無法檢索網頁, 多半因為網頁伺服器或是網站連線發生問題, 將會顯示不相關的廣告或公益廣告, 直到錯誤解決為止。

  6. 使用頁框

    產生廣告程式碼時, 應選取 [廣告版面配置程式碼] 頁面中的 [頁框式網頁] 核取方塊。搜尋器才能精準地收集到頁框內容, 並把相關的廣告刊登在頁框裡。

    若 AdSense 廣告程式碼放在與網站主要內容不同的頁框中時, Google AdSense 搜尋器便無法媒合廣告與網頁內容。

  7. AdSense 程式碼放在 IFRAME 中

    Google AdSense 的廣告配置技術不用於 IFRAME 中使用。

  8. 登入的網頁

    Google AdSense 的搜尋器目前無法瀏覽需要登入的網頁。

  9. 篩選清單加入太多 URL

    如果將太多 URL 加入篩選清單, 可能無法提供其他與您的內容相關的廣告。

  10. 沒有足夠的內容

    網頁可能沒有足夠的資訊, 可以讓 Google AdSense 的搜尋器判斷其性質。因此, 很難找出要顯示在您的網頁上的相關廣告。下列項目無法被 Google AdSense 的搜尋器擷取意義:

  11. 聲音和影片檔案 (.wma、.mpeg、.mov)mp3 檔案 (.mp3)圖片 (.jpeg、.bmp)Macromedia Flash 影片Java Applet

  12. 使用不被支援的語言

    如果 AdSense 程式碼被放置在不被支援的語言網頁時, 會顯示公益廣告或是其他語言的廣告。

3f. 計劃政策

為了維護 Google AdSense 的品質與聲譽, Google 擬定計畫政策, 要求所有的網站主, 都需依據這些計劃政策加以審查。

AdSense 帳戶不得隨網站一併或以其它方式轉讓、讓渡或轉售。例如, 當網站擁有權或管理權變更時, 原擁有者或管理者必須取消網站之 AdSense 帳戶, 而新擁有者或管理者則得以自己的名稱申請新的 AdSense 帳戶。

每一個網站的網頁上最多可以顯示 3 個廣告組 , 但每一個廣告組所含的廣告都不能相同。

任一網頁最多只能放置 2 個 Google AdSense for search 框。

網站不得包含下列內容：

  1. 過度不雅
  2. 暴力、種族偏見或倡導反對任何個人、團體或組織
  3. 駭客/破解密碼內容
  4. 違禁藥品或藥品器材
  5. 色情或成人內容
  6. 與賭博或賭場相關的內容
  7. 任何其它推廣非法活動或違反他人著作權的內容
  8. 過多的廣告
  9. 妨礙網站瀏覽、遮蓋 Google 廣告、變更使用者偏好設定或用於下載的彈出式視窗、隱藏彈出式視窗或結束視窗。得容許其它類型之彈出式視窗、隱藏彈出式視窗或結束視窗, 惟每一使用者工作階段合計總數不得超過 5 個視窗
  10. 網頁內容或程式碼中有過度的、重複的或非相關的關鍵字
  11. 為提高網站搜尋引擎 (例如網站之 PageRank) 的排名而進行詐騙或竄改內容或句法結構
  12. 鼓勵 ( 金錢或點數獎勵 ) 使用者或第三方受益者進行線上活動﹐包括 ( 但不限於 ) 點擊廣告或連結﹐進行搜索﹐瀏覽網站﹐閱讀電子郵件﹐或完成問卷調查
  13. 銷售或促銷特定武器, 例如槍枝、彈藥、自動切換刀械 (Balisong)、蝴蝶刀 (Butterfly knife) 和指結銅環 (Brass Knuckle)。
  14. 銷售或促銷啤酒或烈性酒
  15. 銷售或促銷菸草製品或其相關產品
  16. 銷售或促銷處方藥物
  17. 銷售或促銷名牌的仿製品

除了上述的標準外, AdSense 參與者還必須遵守公佈於下列網址的《網站管理員指南》：http: //www.google.com/webmasters/guidelines.html。以下從指南中摘錄一些相關項目提供您做參考：